近日，AFIONA妍麗2022首家概念店在深圳寶能太古城購物中心（南山店）盛大開業(yè)，亮點十足。美妝與藝術的全新解構、空間與秩序的改造升級、智能與數(shù)字化的深度賦能，打造“美妝圖書館”般的閱美空間，為消費者提供美妝重度個性化體驗場景，重新定義美妝零售新風向。
 
 
妍麗美妝圖書館—個性化的閱己體驗空間
 
       妍麗概念店將人作為商業(yè)活動的主體，跳脫出商業(yè)逐利本質(zhì)，更加注重人的感知和體驗，超越零售普適的二維空間，塑造美學、藝術、人文、建筑多維重度體驗式場景。在生活節(jié)奏越來越快、焦慮和信息泛濫的美妝時代，AFIONA妍麗，再一次選擇堅持她的初心，以專業(yè)、拒絕快時尚美妝盲從。以真摯，拒絕消費主義的浮華堆砌，給你肌膚的答案。此次的設計靈感來源于圖書館，采用圖書館專業(yè)采編，將每一件美妝產(chǎn)品編制成列，刪繁就簡，回歸本心。整體色調(diào)以科技灰、亞克力白為主，妍麗紅作為點綴，搭建起新消費場景極簡、前衛(wèi)、品質(zhì)的閱己生活方式，同時彰顯妍麗真摯、專業(yè)、熱情的品牌價值觀。材質(zhì)方面，總體采用不銹鋼、亞克力與金屬烤漆、黃銅等組合碰撞出冷靜又復古、后現(xiàn)代美學的極簡融創(chuàng)空間。頂部照明采用錯落的矩形“書頁”燈帶，柔光暈染、層次分明，一本肌膚答案之書躍然成形，讓人迫不及待細細翻閱研讀，探尋不一樣的肌膚專研店。游走其間，猶如置身時空藝術長廊，每一件產(chǎn)品都是經(jīng)過歲月沉淀、時間篩選的“好書”，閱“書”悅己，浮華之中尋一份篤定從容。
 
         據(jù)了解，妍麗此次全新概念店是與商業(yè)空間設計事務所Pump Design幫浦設計（以下簡稱幫浦）聯(lián)合完成。幫浦創(chuàng)始人張杺表示：“‘妍麗美妝圖書館’通過將導視體系化，VMD規(guī)范化，動線節(jié)奏化，給消費者帶來視覺純凈感，讓空間為產(chǎn)品賦能，幫助妍麗打造更加個性化、沉浸式的秩序美學體驗空間。”



美妝零售的變革-妍麗品牌年輕化的破圈之舉
 
        “妍麗美妝圖書館”產(chǎn)品分區(qū)采用人貨場三位區(qū)分法，外圈層為流量區(qū)，以肌膚測試、爆款品類打造流量中心，形成爆點，聚集人氣。中圈層為深度服務區(qū)，通過護膚美妝體驗、產(chǎn)品賦能、深度服務聚焦消費者核心需求，增加消費者停留時間，帶動二次銷售。內(nèi)圈層為沉浸式肌膚體驗區(qū)，通過肌膚管家定制化的肌膚提案，VIP沙龍等拓寬用戶交互半徑，完成用戶沉淀。從外圈層出來，可以看到一面“發(fā)光墻”，這是妍麗獨特的品牌符號A，通過時光沉淀形成的肌膚答案墻，流暢的直角設計干凈高級，方寸之間，簡單肆意。既是妍麗品牌故事的扉頁，又是每一位自由、純粹、篤定的時代女性的閱己篇章。今年，妍麗加快線下布局，先后在南京、天津、昆明、成都等多個城市開設新店，并且進行了系列品牌升級，內(nèi)容涵蓋品牌、服務、渠道等多個維度，整體視覺煥然一新。而這次妍麗2022首發(fā)概念店看上去似乎是其戰(zhàn)略布局的又一個里程碑式的突破，從用戶思維的角度出發(fā)，更加貼近年輕一代的生活方式、審美需求、購物習慣。
“當下的年輕人，他們的生活方式更加注重自我認知和表達，精神共鳴和認同，雖然時代在變，但是每個人對美的追求不會改變，而妍麗通過26年的沉淀，深研女性肌膚特質(zhì)，我們希望秉承專業(yè)認真的態(tài)度的同時，與時代的年輕人一起作為高級時尚的引領者，不斷追求美的個性表達，恰到好處地散發(fā)知性
氣質(zhì)。”妍麗CEO 朱虎誠如是表示。




數(shù)字化賦能，助力妍麗商業(yè)版圖擴張
 
        據(jù)悉，妍麗這家概念店將引入全套IoT設備和數(shù)字化門店解決方案，借由數(shù)字化手段賦能，為門店經(jīng)營者提供物聯(lián)設備管理、多維度數(shù)據(jù)監(jiān)控和分析能力，提高門店數(shù)字化運營能力，為消費者提供更全方位、更智能化的服務體驗。作為一家直營進口化妝品零售連鎖品牌，店內(nèi)商品涵蓋護膚、彩妝、香氛等九大品類，通過與各大國際專業(yè)護膚品牌戰(zhàn)略合作賦能高端功效護膚美妝賽道。妍麗是中國首家擁有VALMONT品牌授權且銷量最高的CS銷售渠道。此外日本高端護膚品牌ALBION、西班牙NaturaBisse和MartiDerm、美國Erno Laszlo、瑞士JUVENA和SWISSLINE等多個國際高端護膚品牌均與妍麗有深度戰(zhàn)略合作。截止2021年12月，妍麗線下門店數(shù)量已達160家。2016年妍麗獲今日資本數(shù)千萬美元投資成為中國首家獲得境外基金投資的進口化妝品企業(yè)。2020年7月3日，華平投資、騰訊、星納赫資本、華興新經(jīng)濟基金完成對妍麗多數(shù)股權的收購和投資，其中華平投資成為妍麗最大股東。隨著大量資本涌入，妍麗不僅僅是獲得資金的加持，資源、策略、上下游供應鏈、渠道、大數(shù)據(jù)整合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面都將產(chǎn)生更深化的革新。



       作為擁有近30年歷史的美妝零售品牌，妍麗以用戶需求驅(qū)動，不斷地推陳出新，去適應飛速發(fā)展的時代商業(yè)變革。此次2022年新年之際，妍麗正式推出“美妝圖書館”全新概念店。據(jù)悉，接下來妍麗還會繼續(xù)推出系列主題概念店，加速品牌升級迭代，與用戶建立深度鏈接，不斷地擁抱新世代，擁抱消費者，其未來的商業(yè)表現(xiàn)如何？我們將持續(xù)關注。